桂林市阳朔县是改革开放以来第一批对外开放的旅游城市，有“中国旅游名县”的美誉。甲天下的山水、中西文化交融的西街以及二十载盛演不衰的《印象·刘三姐》实景演出，成为阳朔文旅最显著的标签。又是一年三月三，如何抓住“广西三月三”节庆活动的机遇，深入挖掘阳朔民族民俗文化资源，将独特的民族风情、传统文化和瑰丽山水相融合，让游客发现阳朔不一样的美？为此，阳朔努力将“广西三月三”IP更广泛地推向旅游产业，不断促进文化产业和旅游产业链深度融合，产业链与创新链双向融合，大力培育体旅融合、农旅融合等丰富多彩的融合业态，推动文旅产业高质量发展。
将“广西三月三”IP融入文旅产业
每当夜幕降临，《印象·刘三姐》如期上演。阳朔以国家级非遗——刘三姐歌谣为依托，在全球范围内最早开始推出山水实景演出《印象·刘三姐》，不仅加强了“刘三姐”的广西文化名片效应，让“山歌”这个广西特色符号变得生动起来，而且让阳朔旅游走向世界前端，为我国文化产业特别是文化演艺旅游发展开辟了新路。
以《印象·刘三姐》为带动，以山歌为纽带，阳朔将“广西三月三”IP深度融入文旅产业。通过举办“歌从漓江来·遇龙春韵”三月三民俗文化活动、歌圩节、“壮族三月三”快闪活动、“发现阳朔不一样的美”三月三网红达人创作大赛等，向游客展现巨龙巡游的壮观、竹筏文化、民族特色歌舞等当地特色，聚力打造集民族文化、群众体育、风情旅游、特色消费于一体，独具阳朔特色的三月三文旅消费业态。这种嵌入，既有效拓展了“广西三月三·八桂嘉年华”文旅消费品牌活动，也生动展现了阳朔的历史文化、山水文化、民族文化，有力提升阳朔旅游的吸引力和影响力。
依托《印象·刘三姐》的成功打造经验，阳朔深挖本地资源，深耕“民俗文化+旅游演艺”模式，进一步打造出以“主题公园+文化演艺”为经营模式的《宋城·桂林千古情》，融合实景体验和交互娱乐，再现桂林的历史文化与民族风情。伴随《印象·刘三姐》和《宋城·桂林千古情》的成功，阳朔的文化演艺也成为桂林乃至广西文化旅游的一大特色。
以特色优势业态引领文旅深度融合
三月三盛大狂欢的引流作用毋庸置疑，而将这一波“流量”变成“留量”，必须要有全局视野、长远眼光，坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具特色的优势文旅品牌，实现从观光游向休闲游、深度游转型。
阳朔坚持全县“一盘棋”，充分将城镇发展、乡村振兴、项目建设、生态建设与文旅产业发展相结合，围绕宜业、宜居、宜乐、宜游的目标，大力实施“旅游+”战略，不断促进文化产业和旅游产业链深度融合，产业链与创新链双向融合，推动旅游演艺、精品民宿、康养度假、美食旅游、体育赛事等现有融合业态转型升级，打造五大文旅产业集群。
以悦榕庄、希尔顿等大酒店品牌为核心的国际品牌酒店集群，以阳朔西街、戏楼、兴坪古镇等购物场所为核心的特色商业街区集群，依托白沙、兴坪等特色村镇打造的精品民宿集群，以《印象·刘三姐》《宋城·桂林千古情》等为代表的文化演艺集群，以骑行、漂流、低空飞行等休闲运动为主的户外运动产业集群，五大集群的打造，有力推进了阳朔文旅深度融合。与此同时，积极推进“传统村落+精品民宿”的发展模式，开拓“体育赛事+休闲运动”体旅融合新平台，丰富“历史街区+美食旅游”模式，以西街等为载体，促进中西文化有机融合，引导文旅与商业、体育、城镇化、农业等其他领域融合发展，形成”交融“发展的“阳朔模式”，为阳朔文旅产业提质升级注入澎湃动能。
重大项目带动构建全域旅游新格局
党的二十大报告明确提出，要实施重大文化产业项目带动战略。这为文化和旅游产业高质量发展指明了方向。为此，阳朔在打造桂林世界级旅游城市先导区的进程中，强化顶层设计，结合县域产业发展规划及各乡镇优势、特色资源，高标准、高水平包装策划和引进一批重大文化和旅游项目，以重大项目带动构建全域旅游发展新格局。这些项目也成为阳朔开展“广西三月三”节庆活动的重要载体。
一直以来，阳朔特别重视突出项目带动。通过打造低空飞行基地、七仙峰茶艺课堂、三千漓VR体验馆、墨兰山舍等一大批特色旅游项目，阳朔塑造了一批特色文旅品牌，有力带动文旅融合大发展。以重大项目为撬动，以“广西三月三”节庆活动为推力，阳朔文旅再上新台阶，成为广西首个年旅游接待量超千万人次、年旅游总消费突破百亿元大关的县份。
作为关键一子，重大文旅项目体量规模大、企业效益大、区域辐射大，越来越成为文旅产业发展的核心引擎。眼下，海旅免税阳朔戏楼国际旅游购物城、兴坪休闲养生度假区二期、凤凰山水尚境三期、遇龙湾度假酒店、阳朔河畔度假酒店、漓竹温泉乐园、迷山·阳朔国际运动休闲度假区项目等一批标志性、引领性、关键性的文旅融合项目加快推进建设。这些项目的建成，将不断完善观光、民宿、购物、研学、低空、户外运动及美食等体验，做优做强观光、民宿、康养、赛事品牌，促进文化和旅游深度融合，使阳朔成为名副其实的最佳休闲度假旅游目的地。
（作者分别系阳朔县文化广电体育和旅游局局长、阳朔县委宣传部副部长）
