疫情三年，终于迎来拐点。随着“新十条”、“取消跨省游熔断机制”等利好政策的出台，让久旱盼甘霖的文旅业如获大赦。苦苦挣扎良久，现在是时候放开手脚，准备好大干一场了。

尽管疫情感染高峰与政策放开一同到来，但大家心里都很确定，本轮疫情即将终结，文旅业就要“变天了”！后疫情时代，文旅业会呈现怎样的发展趋势？机会有哪些？新的突破口是什么？本期国内文旅专家、国艺中联集团董事长刘兵为我们进行分享解答。

观点一：政策放开带来了积极的利好，但行业恢复还需时间

“新十条”的颁布、跨省游熔断机制的取消，的确是一件值得文旅人欢呼的重大利好，我们终于把星星和月亮给盼来了！苦苦坚守在文旅阵地的同仁们，这一次的坚持我们没有白费！

不过高兴之外，我们还必须认清一个现实。前两天和很多业内朋友聊到，大家一致认为，文旅业“冰冻三尺非一日之寒”，目前疫情并未真正结束，人们的出行半径和出游信心需要一定恢复期。国内文旅从解冻到复苏预计至少需要2年时间，而恢复到2019年的繁荣，则需要更长时间，之后才能迎来突破性发展。

因此，在这里要提醒大家的是，大家急迫的心情可以理解，但还是不能盲目冒进，把步子迈得太大，否则“吃多难消化”。尽管疫情的整体形势向好，但不排除小范围的反复，大家还是要采取稳健策略，理性、务实一些，跟随国家政策有序恢复发展。

观点二、微度假、周边游、本地游仍是主流

在当前疫情防控的新常态下，微度假、周边游或本地游，仍会是一个不短的时期内人们出游的主流方式。一方面是，文旅业供给侧结构的调整，诞生了很多主打新模式、新思路微度假产品或业态，极大的丰富了人们的出游选择，为人们提供了很多具有深度体验感的空间，受到人们青睐。

另一方面，微度假、周边游或本地游具有独特优势。以国艺中联打造的一系列“不夜城”文旅街区为例，它们的模式更加灵活、轻便、易复制，属于轻资产、小体量型业态，不必投入巨大资金在基建上，而是通过切中游客需求的创意内容和持续运营取胜。

此外，我们的“不夜城”文旅街区能够根据市场潮流趋势的变化、与游客需求的变化，快速进行迭代，嫁接新内容、新业态、新商业，持续吸引客流，具备独特的投资优势。而随着人口流动的增强、人们出游信心的阶段性恢复，微度假、周边游或将引来一个爆发窗口期。

观点三、提供“情绪价值”的产品和业态更有未来

今天的消费者越来越重视“情绪价值”，能够提供情绪价值，才能让消费者“上头”。近两年，针对“情绪价值”很多做的不错的商业成功出圈，比如靠策展式零售出圈的上海TX淮海，设置创新公共场景的SKP-S，以及由孤独图书馆捧红的阿那亚等等。

国艺中联打造的“不夜城”文旅街区，也是营造情绪空间、提供情绪价值的业态。随着社会现代化进程的推进，很多民间技艺渐渐失传，很多民俗民风荡然无存，我们淡忘了民族记忆，沉醉于现代物质文明中，找不到华夏文明深处的根与魂。

我们的不夜城街区在内容搭建与业态布局上，通过当地特色文化为街区注入文化底蕴，从城市或城郊中营造一处大隐于市的“世外桃源”，让人们沉浸于空间氛围、欣赏街区景观建筑、观看街区民俗演艺、体验非遗工艺时，唤醒人们内心深处的民族记忆，找回自己失落的文明。

未来我们的不夜城项目，还会继续深挖优秀传统文化，利用当代手法进行再创作、再表达，通过更具创意、更具吸引力的方式来进行多元化呈现，在文化上自强不息，让更多国人由衷爱上中华文化，从心底生发出文化自信力。